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新聞來源: 魔方網3月17日，Unity Ads業務正式在中國展開的消息一經發佈就引起了諸多業內人士的關注。為了幫助更多的開發者和廣告主瞭解這個在全球首屈一指的移動遊戲廣告平臺，我們特地請Unity Ads大中華區的產品總監就使用者提出的一些問題進行解答。由資深的廣告業務產品總監為您解讀現在的移動廣告市場，並從產品角度詳盡分析Unity Ads能給開發者和廣告主帶來的驚人收益和效果。

提問：Unity 為何會進入移動廣告市場？

回答：

我們在乎我們的開發者，目前我們已經是一個超過 350 萬開發者的繁榮社區，其中包括大發行商、獨立工作室、學生和業餘愛好者，Unity 引擎佔據全功能遊戲引擎市場的45％，在中國遊戲暢銷榜前 100 款 3D 手遊就有 75 款是用 Unity 製作。於是我們一直在思考，除了協助開發者利用 Unity 引擎打造美輪美奐的 3D內容，在這個互聯的時代，我們該如何協助他們取得更大的成功？

我們在 3 月發佈了 Unity 5，並提出了 Create, Connect, Succeed 的戰略，使得 Unity 不僅僅是一個引擎，而是專為那些想通過創建多平臺遊戲和互動內容以獲得商業成功的開發者們提供的工具和服務生態系統。

所以開發者使用 Unity 創造出互動內容並上載到應用市場僅僅是第一步，廣告服務、應用分析、資料洞察接踵而至也變得水到渠成。

提問：相對於其他移動廣告平臺和廣告技術提供商，Unity Ads 的獨有的優勢和創新在哪裡？

回答：

Unity Ads 的優勢有兩個核心的關鍵字，玩家體驗和廣告效果，需要同時達到以上兩個目標是我們的挑戰。以此為願景，我們搭建了全球絕無僅有的遊戲應用廣告網路，將遊戲廣告僅展現在高品質的遊戲玩家面前，遵循一個簡單卻有效的邏輯：將Ａ遊戲的玩家也轉化成Ｂ遊戲玩家。

一、創新的廣告形式更注重用戶的體驗。

在今天，大多數的移動廣告仍然會影響用戶的訪問體驗。而使用 Unity Ads 的廣告交互內容，會出現在遊戲中並與遊戲中的按鈕，道具等進行交互和銜接，是真正意義的原生廣告。多數情況下，使用者能夠從觀賞完成廣告中獲得虛擬獎勵；如若不是，會呈現一個用戶可控制（可跳過）的影片廣告，一切看上去都是那麼順理成章，並且讓用戶、廣告主和媒體三方受益。目前我們支援圖片和影片兩種類型素材。特別值得指出的是，影片廣告的創意是一段 15 秒的 trailer 組成，生動地介紹遊戲內容，在最後定格一幀顯示遊戲資訊和下載按鈕，以吸引使用者進行交互。

二、專業的廣告平臺獲得更直接的廣告效果

對於廣告的直接效果而言，其實遊戲廣告主是最容易反映玩家訴求的一個群體，通常會在遊戲上線後一段時間利用廣告平臺和社交網路，集中自己的運營優勢發起猛攻，並通過觀察分析各個管道的留存、儲值等指標持續調優。普通的電商廣告主要效果，最直接的方法是做訪客找回，因為電商是通過一個不變的平臺連續性地變化地運營方法來持續轉化客戶的消費意願，而一個個遊戲本身作為個體是獨立的，且具有非常迥異的特徵，所以每一款新遊戲針對玩家的行銷都必須如"初戀"般展開。

Unity Ads 首先確保廣告只展現在高品質的遊戲玩家面前，隨後提供各種定向和反定向的可能，通過多維度報表持續調整和優化。更重要的是，我們擁有先進的內核算法支持，所以前端提供廣告主 CPI (Cost Per Installation) 和 CPV (Cost Per View) 兩種競價和扣費的方式，降低他們的風險。並且我們和全球主要的協力主移動應用監測合作方打通資料回傳，減少資料差異。有這樣的基礎和實力，使得我們的廣告平臺已經是 Supercell，Rovio，King 等世界知名遊戲公司的合作夥伴。

站在供給層面，Unity 的核心優勢之一是集成非常簡單，而且在今年的 Unity 5.1 之後，廣告功能將會完全整合在引擎層面。當然，Unity Ads 的變現能力也是開發者最關注的，我們保持行業領先的 eCPM，並且我想說的是我們剛在三藩市 GDC 更新了這條資訊：獨立製作遊戲合作夥伴「Crossy Road」iOS 版本通過 Unity Ads 從上線至今已經獲得了超過 300 萬美金的廣告收入，而這款遊戲是三個來自於澳洲的獨立開發者使用 Unity 引擎完成的。我們熱切地歡迎國內的開發者和我們進行流量對接。

Follow a vision, not a path.

Unity Ads 與 Crossy Road 的集成

提問：作為一個全球化產品，Unity Ads 擁有怎樣的當地語系化策略？

回答：

的確，這個問題十分關鍵。作為一個全球化的產品，產品功能、銷售、維護、技術支援、優化支援、本地流量、效果監測、財務支付上都需要做足當地語系化方能穩步立足和成功。Unity Ads 和其他線上服務產品線在 2015 年會加速推動當地語系化進程，目前我們在大中華區的客戶已經能夠獲得完整的端到端服務，更全面周到服務會通過核心使用者逐漸展開，也會通過我們的各個管道向開發者彙報。

提問：Unity Ads 如何看待移動上的程式化購買，你們有做哪些工作？

回答：

長話短說，Unity Ads 正在尋求 RTB 和我們的結合點並取得了進展，也有明確路線圖。我們的產品對於移動廣告領域出現的新技術和方法擁有強大的適應能力。我們是移動應用內影片廣告的領導者，也會繼續推進我們利用廣告技術的邊界。

提問：除了 Unity Ads，Unity 還提供哪些線上服務產品？

回答：

除了 Unity Ads，我們還為開發者提供 Unity Analytics, Unity Cloud Build，他們統一歸在 Unity Cloud 產品線下。前者是 Unity 應用分析，為開發者提供有關玩家的深入資料洞察分析，發現遊戲中存在的問題，協助開發者做出正確的決策。Unity Cloud Build 會連接開發者的代碼管理庫，一旦代碼發生新的變化，會在雲端自動地為開發者生成新的產品版本並通知開發者。以上兩個產品已經集成在了新發佈的 Unity 5 中！Asset Store 類似於蘋果的 App Store，中間會售賣很多 Unity 開發時使用的模型，場景甚至是 AI，其也在持續當地語系化中。此外，我們面向玩家還擁有 Everyplay 玩家遊戲影片錄製和分享平臺。整個面十分豐富，每一個產品也是深入地在專業的團隊下開發和運行。

《NiceGame》遊戲中心營運團隊敬上

2015-04-21

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二、專業的廣告平臺獲得更直接的廣告效果

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除了 Unity Ads，我們還為開發者提供 Unity Analytics, Unity Cloud Build，他們統一歸在 Unity Cloud 產品線下。前者是 Unity 應用分析，為開發者提供有關玩家的深入資料洞察分析，發現遊戲中存在的問題，協助開發者做出正確的決策。Unity Cloud Build 會連接開發者的代碼管理庫，一旦代碼發生新的變化，會在雲端自動地為開發者生成新的產品版本並通知開發者。以上兩個產品已經集成在了新發佈的 Unity 5 中！Asset Store 類似於蘋果的 App Store，中間會售賣很多 Unity 開發時使用的模型，場景甚至是 AI，其也在持續當地語系化中。此外，我們面向玩家還擁有 Everyplay 玩家遊戲影片錄製和分享平臺。整個面十分豐富，每一個產品也是深入地在專業的團隊下開發和運行。

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2015-04-21

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